Eddig a célunk a listával az volt, hogy vagy magyar, vagy magyarul, vagy Magyarországról tartalmat gyártó TikTokkerek listáját állítsuk össze hétről hétre. Viszont, úgy gondoltuk, hogy változásra van szükség a listával kapcsolatban, azért, hogy relevánsabb maradhasson, illetve tényleg a magyarnyelvű piacról adjon számunkra információkat, ami mindig is célja volt az oldalunknak.

Ezért a mostani heti zárástól történően csak azok a kreátorok szerepelhetnek a listán, akik:

• magyar nyelven gyártanak tartalmat
• vannak aktívan fent videóik
• és az elmúlt 60 napban legalább 1 új videót feltöltöttek

Nem gondoljuk, hogy ezek túlságosan nagy elvárások, mégis az elmúlt órában a frissítő algoritmusunk több, mint 200 kreátort kiszűrt a listából, akik eddig szerepeltek rajta, és ez még a Top100, sőt a Top10 listáját is erőteljesen értinteni fogja.

Szerintem, azok akik most ennek következtében lekerülnek a listáról, nagyrészük már nem foglalkozik tartalomgyártással, vagy azzal, hogy a magyar listán milyen helyen szerepelnek, szóval ennek inkább pozitív, mint negatív hatása lesz összességében.

A rendszert nyilván tovább bonyolítja ugyanis be kellett vezetni egy olyan figyelő eljárást, ami a megfigyelés alól kikerült fiókokat is átnézi bizonyos időnként, hogy nem tettek-e fel mégis új videót, és visszahelyezzük őket a körforgásba. De, ez legyen ugye a mi dolgunk.

Ami látszik egyértelműen, hogy 3. hete csökkentő tendenciát mutatnak az átlagos megtekintési számok, és gyakorlatilag minden más ahhoz kapcsolód metrika is, függetlenül attól, hogy mennyi videó kerül fel. Többen is panaszkodnak rá videók alatt, illetve kkv, marketing és tartalomgyártói csoportokban is láttam ezzel kapcsolatos kérdéseket illetve felvetéseket.

Egyelőre a választ nem tudjuk, de egyértelműen egy algoritmus változás történt, az elmúlt 4 hónapban nem először, pl december elején is hasonlóan kriminális számok és elérések voltak. Január elejére az állapot helyreállt, de január vége óta ismét lefelé tartanak a számok.

Erre a folyamatra a tartalomgyártók próbáltak több videóval reagálni, ahogy a középső táblázatban látszik, de az átlagos megtekintések ennek ellenére sem tértek vissza. A két héttel ezelőtti átlagos lejátszási szám nagyjából felét sikerült csak hozni, a két héttel ezelőttihez képest nagyobb feltöltés szám mellett is.

A rendelkezésre álló adatokat még elemezni fogjuk, hogy lehetséges-e meghatározni valami mintaszerűséget a visszaesésekben, pl, hogy a 10mp alatti videók estek-e vissza, vagy a 90 másodperc felettiek, azok, amik még mindig a Jingle Bells háttérzenéjét, esetleg azok, amik a #takarodjforyouba hashtaget használják, vagy amelyek kedden este 10 után kerültek csak fel.

2023-ra mindenképpen kilépett a platform a korábbi táncikálós, zenére tátogós árnyékából. Ez betudható annak is, hogy a platform felhasználói bázisát már nem a 16 évesek adják. Ezt jelzi, hogy főállású tartalomgyártók, dedikált ügynökségek és szakmai rendezvények nőttek ki a földből, legalábbis azok számára akik nem követték figyelemmel az elmúlt években zajló növekedési hullámot.

De, hogyan is működik a platform és mitől ennyire vonzó mindenki számára?

Erre vázlatosan azt szoktam mondani, amikor tanácsadást kérnek tőlük a témában, hogy végtelenül egyszerű, a felnőtt platformok mind oda jutottak, hogy minimálisra csavarták 2020-ra az organikus elérést, így hiába volt valakinek sok tízezer követője Facebookon, YouTubeon, vagy Instagramon nehéz volt növekedni, sőt a meglévő követőbázis fenntartása is esetleges volt.

A TikTok ebben nagyon más volt mindig is, ha valaki ráérzett a tartalomfogyasztás és a platform dinamikájára, akkor elérésben a határ a csillagos ég.

Bár sokan szeretik mutogatni a követőszámaikat, és tény, hogy a listánk is erre épül, mégsem ez a fő mérőszám szerintem a platformon, hanem az elérés, rendszeres tartalomgyártással simán el lehet érni egy kis követőszámmal rendelkező fióknak is heti 1 millió megtekintést, ami bármilyen mércével mérve is tiszteletreméltó.

Ezekben a számokban pedig nem mágikusan jönnek, hanem a jó elérést produkáló videók szerkezete és minden ezzel kapcsolatos technikai részlet tanulható.

A rendszer legfontosabb működési elve az, hogy amikor felkerül egy új videó, akkor a rendszer egy szempontrendszer szerint merlegeli, hogy kinek is mutassa meg – erről egy másik cikkben részletesen fogunk írni – ennek a szempontrendszernek nem része a követőszám, vagyis ha önmagában egy jó videót készítünk, ami kellően mozgalmas, leköti a nézőt, értéket ad a nezőnek, adott esetben interakciót is kivált belőle, akkor szinte biztos, hogy képes emberek széles közegéhez eljutni, hírdetés nélkül is.

Ezáltal az a rossz hír, hogy a legtöbben, akik panaszkodnak, hogy rosszak az eléréseik – ebben időszakos ingadozás, illetve algoritmus változás bekavarhat – azok a legtöbbször csak nem csináltak elég jó videókat.

És, ha még mindig méltatlankodsz, akkor őszintén, tedd a szívedre a kezed és képzeld el, hogy lefekvés előtt az ágyadban pörgeted a ForYou-t:

• Mennyire érdekes a téma úgy általában?
• Te végignéznéd a videót, ha nem te csináltad volna?
• Elég mozgalmas ahhoz, hogy ne lapozz el 3 másodperc után?
• Szórakoztat? Ad értéket? Meghökkent? Elgondolkodtat?
• Késztet valami interakcióra? Érdemes arra, hogy írj alá egy hozzászólást?

Ezeket, szerintem érdemes átgondolni, mert sokszor azt látjuk, ahogy, besült videókat nézünk, hogy nem elég erős a koncepció, nem köti le a figyelmet, nem szól elég nagy tömeghez, vagy csak nem tart számot nagy érdeklődésre.

Esetleg, hogy egy vállalkozó, vagy vállalkozás csak a saját terméked,vagy szolgáltatását akarja tukmálni, de fogalma sincs róla, hogy ezt hogyan is kell 2023-ban megtenni TikTokon, vagy úgy egyáltalán bármelyik social media platformon.

A cikksorozat további részeiben ezekben fogunk majd segítséget nyújtani, példákkal.